19 نکته برای ارتقای نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ قسمت دوم

[ad_1]

۳۰/۰۴/۱۳۹۵

مقالات آموزشی

۱۹ نکته برای ارتقای نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ قسمت دوم

در مقاله قبل با هم خواندیم یکی از بخشهای مهم دیجیتال مارکتینگ است  بازاریابی درونگرا یعنی فرستادن ایمیل به مشتری هایی که می خواهند از محصولات جدید شما باخبر شونددر ادامه به ۱۹ نکته کوچکی اشاره می کنیم که برای ارتقای نرخ کلیک ایمیل مارکتینگ و جذب مشتری های بالقوه مفید هستند…

۷. در هر ایمیل از یک فراخوان عمل استفاده کنید

بسیاری از گیرندگان، ایمیلتان را فقط مرور می کنند پس استفاده از یک فراخوان عمل در ایمیل بسیار مفید است. بدون فراخوان عمل شما نمی توانید گیرندگانتان را وادار به انجام کاری کنید تا تجارتتان پیشرفت کند. شما باید فراخوان عملتان را در محلی قرار بدهید که به آسانی قابل مشاهده باشد و افراد مشتاقانه بر روی آن کلیک کنند. برای مثال شاید فراخوان عمل شما دانلود یک کتاب الکترونیک رایگان باشد که استراتژی های جدیدی را برای استفاده از محصولاتتان توصیف می کند. به محض اینکه محل قرار گیری فراخوان عملتان را مشخص کردید، باید دکمه ی فراخوان عمل را بسازید.

 

8. به فراخوان عملتان متن جایگزین تصاویر اضافه کنید

بسیاری از رایانامه خوان ها تصاویر را بلاک (به صورت خودکار) می کنند که حتی شامل فراخوان های عمل هم می شود. به این دلیل تعداد زیادی از مخاطبانتان، فراخوان عمل زیبایتان را نمی بینند و بجای فراخوان عمل این تصویر را می بینند:

وقتی شما متن جایگزین تصاویر را اضافه می کنید، در واقع به گیرندگانی که نمی توانند تصاویر ایمیلتان را ببینند اجازه می دهید تا محل دقیق فراخوان عمل شما را بفهمند مانند شکل زیر:

شما می توانید با ابزار ویرایشگر متن ایمیلتان، متن جایگزین تصاویر را ادیت کنید (فقط بر روی عکس راست کلیک کنید و شروع به ادیت کنید) یا می توانید بصورت دستی متن را در ابزار ویرایشگر HTML ایمیلتان مانند زیر وارد کنید:

<a href=”HTTP://YOURLINKHERE.COM”><img class=”alignCenter shadow” src=”YOUR CTA BUTTON IMAGE SOURCE HERE.JPG” alt-text=”YOUR ALT-TEXT GOES HERE”/></a>

9. به تصاویرتان لینک اضافه کنید

هدف نهایی شما در ایمیل مارکتینگ، وادار کردن افراد به کلیک بر روی وبسایتتان است. یک راه برای افزایش نرخ کلیک بدون استفاده از لینک های طولانی، اضافه کردن لینک به تصاویر است. شما می توانید به آسانی بر روی تصاویر کلیک کنید و بعد از گزینه ی “ورود/ ویرایش لینک” استفاده کنید یا می توانید با استفاده از کد زیر، تصویر را در ویرایشگر HTML لینک کنید:

<a href=”HTTP://YOURLINKHERE.COM”><img class=”alignCenter shadow” src=”YOUR IMAGE SOURCE HERE.JPG”/></a>

10. ایمیلتان لینک های متنی داشته باشد

لینک محصول خاص در مکان های متعدد و استفاده از فراخوان عمل راه های خوبی برای جذب مخاطب هستند. علاوه بر فراخوان های عمل و تصاویر، از یک لینک متنی مناسب (یا دو عدد) استفاده کنید چون داشتن لینک های بیشتر فرصت جذب مشتری را افزایش می دهد. در تحقیقی مشخص شد که لینک یک عبارت با حدود ۱۰- ۷ لغت موثرترین کار برای افزایش نرخ کلیک است.

11. حداقل یکی از این سه عنصر را در ایمیلتان قرار دهید

از عناصر قابل کلیک (مانند فراخوان عمل، لینک متنی و تصویر) در ایمیلتان استفاده کنید. این کار برای کاربران موبایل بسیار مفید است چون موبایل قابلیت زوم را نیز دارد. از عنصری استفاده کنید که باعث کلیک های بیشتر شود.

12. متن جایگزین را به همه ی تصاویرتان اضافه کنید

تعداد زیادی از رایانامه خوان ها، تصاویر را بصورت خودکار بلاک می کنند. در این وضعیت تا زمانی که گیرنده بر روی نمایش تصاویر کلیک نکند یا تنظیمات خودکار را تغییر ندهد، تصاویر لود نخواهند شد. اضافه کردن متن جایگزین به تصاویر ایمیلتان به گیرندگان کمک می کند تا پیام شما را بهتر درک کنند حتی اگر قادر به دیدن تصاویر نباشند.

شاید زبان متن جایگزین تصاویرتان را عملی انتخاب کنید مانند “اینجا کلیک کنید تا محتوای نهایی را دانلود کنید.” اگر متن جایگزین تصاویر عملی باشد، هر تصویر لینک شده را به فراخوان عمل دیگری تبدیل می کند پس حتی اگر کسی GIF (تصویر) آخرین محصولاتتان را هم نمی بیند (یا اگر آنها موس کامپیوتر را بالای تصویر قرار می دهند تا تصویر باز شود) متن جایگزین تصاویر مانند یک راهنما عمل می کند و به مشتریانتان اشاره می کند تا بر روی آن کلیک کنند.

13. از قرار دادن تصاویر زمینه خودداری کنید، مخصوصا اگر مشتریانتان از اوت لوک به عنوان رایانامه خوان استفاده می کنند

اوت لوک مایکروسافت تصاویر زمینه و زمان را نشان نمی دهد. اوت لوک ششمین رایانامه خوان معروفی ست که در بازار به میزان ۷% به اشتراک گذاشته شده است. بهترین کار این است که از تصاویر زمینه استفاده نکنید. بجای تصاویر زمینه می توانید از رنگ های زمینه استفاده کنید و از تصاویر در بخش های دیگر ایمیلتان استفاده کنید، مانند کاری که هری در ایمیل زیر انجام داده است:

توضیحات عکس: خبرنامه ی زیبا

[ad_2]

لینک منبع

رشد ۴.۱ درصدی درآمدهای ام تی ان ایرانسل در سه ماهه نخست ۲۰۱۷

[ad_1]

شرکت ام تی ان ایرانسل، که شرکت تابعه گروه ام تی ان در ایران است در سه ماهه نخست امسال رشد ۴.۱ درصدی در میزان درآمدهایش تجربه کرده، در حالی که میزان رشد درآمدهای ام تی ان ایرانسل در بخش خدمات داده ای ۷۶.۷ درصد بوده است.

 

شرکت ام تی ان، بزرگترین اوپراتور تلفن همراه آفریقا اعلام کرد، این شرکت در سه ماهه نخست امسال به دلیل عملکرد قدرتمند در بخش خدمات داده، افزایش درآمد 7.1 درصدی را به ثبت رسانده است.

 

موسسه اعتبار سنجی فیچ، در ماه آوریل با اشاره به فضای اقتصادی و فعالیت ضعیف شرکت های تابعه ام تی ان در آفریقای جنوبی و نیجریه، رتبه اعتباری این شرکت مخابراتی را کاهش داده و چشم اندازی منفی برای این شرکت پیش بینی کرده بود.

 

ام تی ان اعلام کرد، میزان درآمد این شرکت از محل خدمات داده ای، که 20 درصد از کل درآمد شرکت را تشکیل می دهد، در سه ماهه نخست امسال رشدی 29.4 درصدی داشته است.

 

ارزش سهام این شرکت پس از انتشار این خبر با 1.36 درصد افزایش به 128.52 رند آفریقای جنوبی رسید.

 

راب شاتر، مدیر ارشد گروه ام تی ان در بیانیه ای اعلام کرد: «در بازارهای کلیدی ما یعنی، آفریقای جنوبی، نیجریه و ایران، سرمایه گذاری های قابل توجهی که در چند سال اخیر در بخش شبکه انجام گرفته در حال تقویت روند افزایش درآمدهای شرکت است.»

 

شرکت ام تی ان ایرانسل، که شرکت تابعه گروه ام تی ان در ایران است نیز در این مدت 3 ماهه رشد 4.1 درصدی در میزان درآمدهایش تجربه کرده، در حالی که میزان رشد درآمدهای ام تی ان ایرانسل در بخش خدمات داده ای 76.7 درصد بوده است.

[ad_2]

لینک منبع

بهترین اندازه بنرهای تبلیغاتی از نگاه گوگل ادسنس

[ad_1]

این یک قائده ی کلی است که اندازه ی عریض تر تبلیغات، در مقایسه با اندازه های دیگر، نمایش بهتری دارند؛ چرا که فرمت آنها کاربر پسند تر است.

خواننده ها اطلاعات را از واحد های فشرده تر که چندین کلمه را در یک فضای کوچک گنجانده، دریافت می کنند. اندازه های عریض تر شرایطی را فراهم می کند تا با یک نگاه گذرا نیز بتوانیم متن را به راحتی بخوانیم، بدون اینکه به خط های دیگر یا لغات عقب تر برگردیم؛ این اشکالات در تبلیغات باریک، نمود بیشتری دارند.

اگر بنرهای تبلیغاتی عریض تر را در محل مناسبی قرار دهید، با افزایش قابل توجه درآمد مواجه خواهید شد.

بهترین اندازه های پیشنهادی عبارتند از: یک مستطیل بزرگ در اندازه ی ۳۳۶×۲۸۰، مستطیل متوسط در اندازه ی ۳۰۰×۲۵۰، بورد عریض ۷۲۸×۹۰، نصف صفحه ۳۰۰×۶۰۰ و برای گوشی های موبایل، یک بنر بزرگ ۳۲۰×۱۰۰ خواهد بود.

به خاطر داشته باشید، نمایش و عملکرد بنرهای تبلیغاتی با این اندازه بسیار مناسب است. با اینحال شما باید بهترین اندازه بنرهای تبلیغاتی که با طراحی وب سایت شما مطابقت دارد را بیابید.

برای کسب اطلاعات بیشتر درباره ی سایز بنرهای تبلیغاتی ، می توانید به مقاله “بنر تبلیغاتی چیست؟” که مدتی قبل در پابلیشری برای شما منتشر کردیم، مراجعه کنید.

درضمن به این موضوع توجه داشته باشید که برای یک جایگاه تبلیغاتی، بهتر است یکی از بهترین اندازه بنرهای تبلیغاتی که مناسب آن جایگاه است را انتخاب کرده و از قرار دادن دو بنر تبلیغاتی در کنار هم پرهیز کنید.

[ad_2]

لینک منبع

۱۹ نکته برای ارتقای نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ قسمت سوم

[ad_1]

۰۴/۰۵/۱۳۹۵

مقالات آموزشی

۱۹ نکته برای ارتقای نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ قسمت سوم

یکی ازابزار های دیجیتال مارکتینگ برای دیده شدن بهتر ایمیل مارکتینگ است ودیده شدن ایمیل توسط کاربراندر مقاله قبل باهم۱۳ نکته ایمیل مارکتینگ را خواندیم که دربسیاری از گیرندگان، ایمیلتان را فقط مرور می کنند پس استفاده از یک فراخوان عمل در ایمیل بسیار مفید است.باهم باقی مانده این موارد رو مرور میکنیم.

۱۴.گزینه اشتراک اجتماعی را در آخر ایمیلتان اضافه کنید

با افزایش تعداد افرادی که لینک شما را می بینند،نرخ کلیک هم افزایش خواهد یافت. پس ایمیل مارکتینگتان را با اضافه کردن گزینه اشتراک اجتماعی گسترش دهید.

بسیاری از ابزارهای ایمیل، الگوهایی دارند که گزینه ساخت اشتراک اجتماعی را دارند و کار را برای بازاریابان آسان ترکرده است. فقط کافیست URL (آدرس اینترنتی) را پر کنید.

 

نکته مهم: اگر می خواهید نرخ کلیک را افزایش دهید باید گزینه اشتراک را اضافه کنید نه اینکه دکمه های اشتراک اجتماعی را فالو کنید. فالو کردن گزینه های اجتماعی باعث می شود تا گیرندگان آدرس اینترنتی شما را با فالوورهایشان به اشتراک بگذارند. اضافه کردن گزینه اشتراک، مخاطبانتان را وادار خواهد کرد تا کانال شما را در شبکه های اجتماعی لایک و فالو کنند.

15. با توئیت های آماده، فرآیند اشتراک را آسان تر کنید

اگر فرآیند اشتراک را برای مخاطبانتان آسان تر کنید، آنها تمایل بیشتری به این کار خواهند داشت. با استفاده از توئیت های آماده می توانید مشتری های تنبلتان را وادار به اشتراک کنید. یک راه برای انجام این کار استفاده ازگزینه ی “در این قسمت کلیک کنید تا توئیت شود” است که در واقع لینک های رایگانی را برای توئیت ایجاد میکند. اول به این لینک های رایگان بروید و بعد در توئیت URL های دلخواه و هشتگ ها را مانند شکل زیر بنویسید:

 

 

بر روی “ایجاد لینک جدید” کلیک کنید و بعد از آن لینک استفاده کنید و بعد می توانید آن را به گزینه ی اشتراک توئیتر لینک کنید یا اگر با موضوعات “توئیتر دارد” یا موضوع تغییرات اخیر: رسانه اجتماعی”  لیستتان را به بخش های مختلفی تقسیم می کنید (برای این کار شما به نرم افزار مارکتینگ مثل هاب اسپات نیاز خواهید داشت)   می توانید مانند شکل زیر از آن در متن اصلی ایمیلتان استفاده کنید:

 

16.  گزینه ارسال را در آخر ایمیلتان اضافه کنید

راه دیگر برای افزایش کلیک، تحریک مخاطبانتان به ارسال محصولات برای سایر افراد است. شرکت لیتموس (Litmus) کشف کرد که ایمیل هایی که به دفعات بیشتری ارسال شده بودند ۱۳ برابر ایمیل های دیگر از فراخوان عمل “با شبکه به اشتراک بگذارید” استفاده می کردند. با استفاده از فراخوان عمل ارسال به یک دوست (یا لینک های اشتراک اجتماعی که قبلا بحث کردیم) میتوانید گیرندگان را وادار به اشتراک محصولاتتان کنید.شمامی توانید در آخر ایمیلتان، کتاب کوچکی را ضمیمه کنید و با کمک بازاریابی رسانه اجتماعی به راحتی می توان این کتاب الکترونیک را به دوست یا همکار ارسال نمود. فراخوان عملتان را به ایمیلی (شامل موضوع و متن اصلی) که از قبل ساخته اید لینک کنید. تنها کاری که گیرنده ایمیلتان باید انجام دهد، وارد کردن آدرس ایمیل سایر افراد و کلیک بر روی گزینه ی “فرستادن” است. شما می توانید بر روی متن یا تصویر خاصی تاکید کنید و با استفاده از ابزار ویرایشگر متن ایمیلتان، آدرس اینترنتی را اضافه کرده و بعد لینک “ایمیل به” را مانند زیر وارد کنید:

mailto:?subject=Your%20subject%20here%20&body=Your%20email%20body%20text%20here.

همچنین می توانید این لینک را در ویرایشگر HTML بسازید. در زیر در مورد نحوه ضمیمه کردن لینک “ایمیل به” به متن توضیح داده شده است:

<a href=”mailto:?subject=Your%20subject%20here%20&body=Your%20email%20body%20text%20here.”>

forward this ebook</a>.

و در زیر نحوه ضمیمه کردن لینک “ایمیل به” به تصویر را می بینید که مانند فراخوان عمل “این محصول را ایمیل می کنید”عمل میکند:

<a href=”mailto:?subject=Your%20subject%20here%20&body=Your%20email%20body%20text%20here.”><img class=”alignCenter shadow” src=”YOUR IMAGE SOURCE HERE.JPG” alt-text=”YOUR ALT-TEXT GOES HERE”/></a>

فقط مطمئن شوید که از تگ “۲۰%” برای جدا کردن لغات استفاده می کنید. درغیر اینصورت پیام شما بدخوانده می شود.

از ورژن ساده ی HTML در متن استفاده نکنید

هر گیرنده ای نمی تواند ورژن زیبای HTML متن ایمیل شما را ببیند. بعضی از رایانامه خوان ها از ایمیل های HTML ساپورت نمی کنند و شاید یک فرد بخواهد پیام ها را با ورژن (متن) ساده ی آن ببیند. اگر ورژن ساده ی متن ایمیلتان را بهینه سازی نکنید، گیرندگان ایمیلتان را به این شکل می بینند:

 

افراد تمایلی به خواندن چنین متنی ندارند پس متن اضافی را جدا کنید، آدرس های اینترنتی طولانی را با موارد کوتاه تر جایگزین کنید و متن اصلی ایمیل را ساده بنویسید. برای بهینه سازی ورژن متن ساده ایمیلتان، ۵ دقیقه وقت اضافه بگذارید تا گیر پوشه ی اسپم نیفتید.

نکته: وقتی می خواهید ورژن ساده ی متن ایمیلتان را حذف کنید، متن اصلی ایمیل را زیاد تغییر ندهید چون ریسک علامت گذاری ایمیلتان به عنوان اسپم افزایش می یابد.

18. به کاربران موبایل توجه بیشتری کنید

در آپریل ۲۰۱۶ با بررسی یک بیلیون ایمیل توسط شرکت لیتموس مشخص شد که گیرندگان ۵۶% از ایمیل هایشان را با گوشی هایشان بررسی کرده اند. شکل زیر بیانگر ۸% افزایش در استفاده از موبایل برای خواندن ایمیل است که در واقع اوج استفاده از موبایل را در سال گذشته و بعد از فصل تعطیلات نشان می دهد.

توضیحات عکس: لیتموس

همانطور که افراد برای خواندن ایمیل و گردش در وب بیشتر از موبایل هایشان استفاده کنند، بازاریابان هم باید در طراحی ایمیل هایشان به کاربران موبایل توجه ویژه ای داشته باشند. در غیر اینصورت بر جذب مشتری تاثیر منفی می گذارد. در شکل اول، تصاویر در موبایل بهینه سازی نشده اند و در شکل دوم تصاویر در موبایل بهینه سازی شده اند:

شکل دوم برای کاربران موبایل مناسب تر است.

چند راه برای بهینه سازی ایمیل هایتان در موبایل:

– سایز فایل عکستان را کاهش دهید تا در موبایل به راحتی لود شود در غیر اینصورت ابزارهایی مانند TinyPNG به شما در کاهش سایز فایل کمک خواهد کرد.)

– مطمئن شوید که فراخوان های عمل و لینک ها بزرگتر از ۵۷-۴۵ پیکسل هستند. برحسب تحقیقات MIT (موسسه ی فناوری ماساچوست)، سایز متوسط محتوای اصلی ۲-۱.۶ سانتی متر است که این سایز در موبایل به ۵۷- ۴۵ پیکسل تغییر می یابد.

– به الگوهای ایمیل توجه (و سرمایه گذاری) کنید. شاید ساخت الگو سخت باشد. گاهی اوقات بهترین راه حل اقتصادی، جواز یا خرید الگوهای ایمیل از افرادی ست که آن را به بهترین نحو طراحی می کنند.

19. قبل از فرستادن ایمیل آنها را مرور و آزمایش کنید

وقتی ایمیلتان آماده فرستادن شد، برای آخرین بار آن را دوباره چک کنید. با کمک ابزارهای ایمیل مارکتینگ، ایمیلتان را در رایانامه خوان های متفاوت و همچنین در رسانه های اجتماعی معروف آزمایش کنید. همچنین قبل از فرستادن ایمیل باید یک ورژن آزمایشی از ایمیلتان را تهیه کنید تا از کارایی آن مطمئن شوید. این موارد را به عنوان گام های آخر انجام دهید. ایمیل مارکتینگ می تواند مبحث سختی باشد ولی با فرستادن محصولات جذاب و توجه به جزئیات، می توانید نرخ کلیک ایمیل هایتان را افزایش دهید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید. (و همچنین باید در مورد متریک های ایمیل مارکتینگ اطلاعاتی را به دست آورید.)

برگرفته از.hubspot.com

[ad_2]

لینک منبع

محل قرارگیری بنرهای تبلیغاتی ؛ صفحات داخلی یا صفحه اصلی؟

[ad_1]

اگر شما گزارش تعداد لینک های ورودی و یا اینکه گزارش جریان کلیکی را از الکسای رقیبان خود بررسی می کنید، حتما وب سایت هایی که در آن ها، بنرهای تبلیغاتی شان را قرار داده اند را نیز تشخیص داده اید. یک بنر تبلیغاتی صرفا یک لینک طراحی شده است.

به بنرهای تبلیغاتی دیگری که در سایت های نشریه گذاشته می شود و از لحاظ موضوعی مشابه با کسب و کار شماست، نگاه کنید؛ بررسی کنید که محل قرارگیری بنرهای تبلیغاتی در چه قسمت هایی از سایت بوده و اندازه آن ها به چه صورت است؟ سعی کنید محل قرارگیری بنرهای تبلیغاتی و همچنین اندازه هر کدام را در وب سایت های مشابه نیز بررسی نمایید.

در این جا لازم است دو نکته را یادآور شویم. همواره به یاد داشته باشید که تمامی فعالیت هایی که می خواهید در حوزه آنلاین انجام دهید را به شدت بررسی کرده و در بوته آزمایش قرار دهید. اما نکته دیگر این است که همواره این نکته را نیز به یاد داشته باشید، ممکن است کاری که برای یک کسب و کار بسیار نتیجه ی مثبتی بر جای گذاشته، برای یک کسب و کار دیگر نتیجه ای منفی داشته باشد، بنابراین اگر با چنین حالتی مواجه شدید، نا امید نشوید. به راه خود ادامه داده و در این موردِ خاص، همچنان موقعیت های جدیدی را برای بنرهای تبلیغاتی خود امتحان کنید.

به طور معمول، ارزش بنرهای تبلیغاتی که در صفحات داخلی قرار می گیرد، کمتر است؛ چرا که در صفحات زیادی که بازدیدکننده های مربوط کمتری دارد، به نمایش گذاشته می شود. بنرهای تبلیغاتی که در صفحه ی اصلی به نمایش گذاشته می شوند، بازخورد بالاتری دارند؛ به این دلیل که صفحه ی اصلی اساسا پر ترافیک ترین صفحه ی سایت است.

احتمالا در انتخاب یک صفحه ی داخلی در مراتب دوم یا سوم، عملکرد خوبی خواهید داشت. ارزش این صفحه ها کمتر هستند، اما این احتمال وجود دارد که بازدیدکنندگان این صفحات، دقیقا همان افرادی باشند که مخاطب اصلی سایت شما به شمار می روند، بنابراین هیچ گاه نباید این افراد را نیز دست کم بگیرید.

نمایش دهندگان بنرهای تبلیغاتی، اساسا ارزش کلیکی را فاش نکرده و یا پیش بینی نمی کنند؛ چرا که این امر می تواند به کیفیت عنصر خلاق و ارزش پیشنهادی که در بنر تبلیغاتی ارائه می شود نیز بستگی داشته باشد. اما آنچه که می تواند تاثیر یک بنر با کیفیت را بیش از پیش نشان دهد، محل قرارگیری بنر تبلیغاتی در وب سایت است.

شما می توانید از هدر سایت، سایدبار، بالا و پایین مقالات، بین آخرین مطالب ارسالی در وب سایت و بین پاراگراف دوم و سوم مطالب وب سایت از بنرهای تبلیغاتی استفاده کنید، اما به این موضوع نیز توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از بنرهای تبلیغاتی نیز می تواند نتیجه ای معکوس بر جای بگذارد.

در مقالات آتی نیز سعی می کنیم توضیحات مبسوطی درباره محل قرارگیری بنرهای تبلیغاتی برای شما منتشر کنیم.

[ad_2]

لینک منبع

10 نوع محتوا که خوانندگان بیشتر تمایل به مشاهده آن در سایت شما دارند

[ad_1]

۰۱/۰۸/۱۳۹۵

مقالات آموزشی

۱۰ نوع محتوا که خوانندگان بیشتر تمایل به مشاهده آن در سایت شما دارند

۱۰ مورد مهم که خوانندگان می خواهند در محتوایی که به اشتراک می گذارید، ببینند

بازاریابی محتوا دائما در حال تغییر و تحول است، کاری که تیم HubSpot درباره آن، پژوهش انجام داده است. بازاریابی محتوا در عین حال که جالب است، به آسانی با یک محتوای نوآورانه و خلاق انجام می پذیرد. در بازاریابی محتوا آگاهی از اینکه چگونه خوانندگان و ترجیحاتشان تغییر می کنند، دارای اهمیت است.

طبق پژوهش HubSpot، سال ۲۰۱۶ آغاز یک مرحله جدید از توسعه فن آوری محسوب می شود؛ به عبارتی دیگر، نوآوری ها و ترجیحات جدید مصرف کنندگان، ویژگی های کلی کار بازاریابان و شیوه انجام کارشان را تحت تاثیر قرار داده است.

تیم تحقیقاتی ما از بیش از ۱۰۰۰ کاربر اینترنت در سراسر جهان برای اطلاع یافتن از ترجیحات و رفتار آنان نظرسنجی کرد. در این مقاله، این امر که چگونه بازاریابان می توانند استراتژی محتوای خود را با نیاز خوانندگان هماهنگ کنند، مورد بحث قرار می گیرد.

خوانندگان تمایل به مشاهده چه مطالب و محتوایی دارند؟

پژوهش HubSpot نشان داد که رفتار کاربران اینترنت مدام در حال تغییر است و علاقه آنان به مشاهده مطالب و محتوای سمعی و بصری روز به روز افزایش می یابد. همچنین آنها به جای استفاده از وبلاگ های سنتی بیشتر در رسانه های اجتماعی حضور دارند به عبارتی دیگر مکانی که محتوا را در آن مشاهده می کردند نیز تغییر کرده است.

 

به یاد داشته باشید که نتایج این پژوهش بدین معنا نیست که ایجادکنندگان محتوا، باید رسانه هایی همچون وبلاگ نویسی و پادکست را رها کنند؛ این رسانه ها می توانند به تولید ارزش در طول زمان ادامه دهند اما آن چیزی که نمودار بالا پیشنهاد می کند این است که بازاریابان برای پاسخگویی به تقاضای رو به رشد کاربران (نیاز به مشاهده محتواهای ویدئویی و رسانه های اجتماعی)، بهتر است استراتژی متنوع تری را انتخاب نمایند.

چگونه خوانندگان مطالب و محتوا را مشاهده می کنند؟ به صورت اجمالی یا کامل؟

آن چه که برای ایجاد کنندگان محتوا مهم است این است که بدانند خوانندگانشان چه نوع محتوا و مطلبی می خواهند و چگونه می خوانند (نگاه اجمالی یا خواندن محتوا به طور کامل). پژوهش HubSpot نشان داد که محتوای متنوع بیشتر می توانند نظر خوانندگان را جلب نماید. به طور کلی، محتوای سمعی از محتوای نوشتاری جذاب تر است و محتوای بصری نیز از محتوای سمعی جذاب تر است؛ مانند فیلم ها و تصاویر. احتمال مشاهده این گونه محتوا ها بیشتر است

 

این مقاله ادامه دارد…

 

برگرفته از www.hubspot.com

 

[ad_2]

لینک منبع