جیفها یا گیفهای متحرک قبل از ظهور Web 2.0 و حتی قبل از Flash وجود داشتند. شاید عجیب بنظر برسد اما GIF ها قدمتی ۱۳۸ ساله دارند و تصور اینترنت بدون آنها تبدیل به یک تصور سخت شده است.
راز این بقای طولانی چه بوده؟ روح گیفها با اختصار عجین شده است. آنها در ۳ ثانیه بصورت متحرک تمام حرف خود را میزنند. در دنیایی که همه چیز به سمت مینیمال شدن پیش رفته است، GIF ها هم به یک ابزار انیمیشن قدرتمند برای برندها تبدیل شدهاند و شیوههای به کارگیری متفاوتی دارند، از حمایت یک جناح سیاسی در انتخابات گرفته تا نشان دادن کارایی یک محصول. در ادامه ما به راهنماییهایی میپردازیم که بتوان از گیفها در استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود بهره ببرید. ضمن اینکه قبلا ما راجع به ایموجیها و استفاده از آنها در دیجیتال مارکتینگ صحبت کردیم و اکنون نوبت به گیفها رسیده است.
GIF دقیقا چیست؟
همه ما به قدرت موثر و دارای احساس تصاویر متحرکت ایمان داریم. اما آقای Joe Puglisi استراتژیست خلاق Buzzfeed در این باره با جمله زیر حجت را بر همگان تمام کرده است:
اگر یک تصویر ۱۰۰۰ کلمه برای گفتن دارد، یک گیف ۱۰٫۰۰۰ دارد.
اما یک گیف دقیقا چیست و چه کمکی به استراتژی بازاریابی دیجیتال شما میکند؟
GIF یک پسوند ۳ حرفی و کوتاه شده Graphics Interchange Format است به معنی قالب مبادله گرافیک. در حقیقت گیف پدربزرگ ویدئوهای web 2.0 است. گیف بیان کننده یک داستان یا اتفاق بوده که توانایی آن در بیان میتواند بسیار بیشتر از یک عکس ثابت باشد. گیفها از یک سری عکسهای زمانی که در کنار هم قرار میگیرند ساخته میشوند که ایده اولیه در سال ۱۸۷۸ کشف شد و در ۱۹۸۷ برای وب توسعه یافت.
گیفها در تاریخ اینترنت برای مدتی منزوی شده بودند و آنجا زمان شکل گیری وب ۲٫۰ و حکمرانی یوتوب و دیگر سرویسهای پخش ویدئو و عکس بود اما در یکی دو سال اخیر به طرز عجیبی محبوب تمامی کابران شدند و سرویسهای اینترنتی مثل توییتر، فیسبوک و حتی تلگرام امکان بارگزاری و استفاده راحت از گیفها را فراهم آوردهاند.
برای اشاره به موضوع موردنظر شما به روشی جالب و طنزآمیز یا شرح دادن احساس به طور بامزه یا طعنه آمیز گیفها ابزار بسیار کارآمدی هستند و قابلیت تبدیل شدن به یک زبان قابل فهم برای تمام مردم دنیا را دارند.
قدرت گیف برای استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما
یک گیف ممکن است روی یک دیوایس ساده دیده شود و در کمال بامزه بودن چشمهای ببینده را برای چند ثانیه مجذوب خود کند. اما داستان چیزی فراتر از این رفته است. گیفها در بازاریابی محتوا صاحب مقام و منزلت شدهاند. فکر کاربرد آنها صرفا در جکها و پستهای زرد و طنز را به دور بریزید. به آنها به چشم یک ابزار بالقوه در دستان شما و در خدمت دیجیتال مارکتینگ کسب و کار خود نگاه کنید. شاید بهتر باشد ۶ راه نورآورانه و جالب در مورد استفاده از گیفها در دیجیتال مارکتینگ برند خود که در ادامه گفته میشود را با هم مرور کنیم.
۱) معرفی یک محصول جدید
آیا شما به آخرین محصول خود افتخار میکنید؟ البته که اینگونه است. حالا وقتش رسیده که نقاط کلیدی و برتریهای محصول خود را در یک گیف ۳ ثانیهای برجسته کنید. گیف میتواند این وظیفه را خیلی بهتر از ویدئو نشان دهد. چرا؟ به این دلیل که ماهیت فرم بر فرم گیفها به ما اجازه میدهد که چشمها را بر روی یک لحظه با جزئیات خاصی متوقف و متمرکز کنیم. ما داریم راجع به چشمهایی صحبت میکنیم که در زمان پخش ویدئوی شما مدام به اینور و آن ور میپرند. بله، همان چشمها.
برند Dell یک کمپین گیف محور داشته که براساس گزارشهای Marketingsherpa این کمپین موفق باعث شده:
٪۶ افزایش در نرخ بازکردن
٪۴۲ افزایش در نرخ کلیک کردن
٪۱۰۳ افزایش در نرخ تبدیل کمپین (انجام دادن فعالیت مورد هدف مثل ثبت نام در خبرنامه یا خرید و …)
٪۱۰۹ افزایش در بازگشت سرمایه
بسیار عجیب و قابل تامل. جای هیچ بحثی باقی نمیگذارد.
گیفها همچین برای یک معرفی آب زیرکاهی از محصولات جدید یک شرکت هم فرصت خوبی هستند با هدف درگیر کردن ذهن مخاطب و برانگیختن حس کنجکاوی او. همچنین برای تبلیغ فیلمها هم میتوانند بسیار مفید واقع شوند و کلا هرچیزی که جذاب باشد میتواند با گیفها بهترین تاثیرگذاری را داشته باشد. مثلا گیف مربوط به انیمیشن مینیونها:
۲) به نشاط درآوردن وب سایت خود با یک گیف سینمایی
برندها میتوانند با استفاده از گیفهای سینمایی در صفحههای سایت خود احساس زنده بودن را انتقال بدهند و باعث درگیر کردن بصری مشتریان با برند شوند که منجر به افزایش ارتباط و ارزش برند میشود.
مخصوصا اگر برند شما تمرکز بروی تصاویر دیدنی و عکاسی دارد این روش بسیار کارآمد است. گیفهای سینمایی میتوانند شامل یک یا دو حرکت ظریف و دقیق باشند، دوستانه و فرحبخش حس برند شما را منتقل کنند. قشنگی گیفها این است که آنها وقتی در لوپ میافتند کاربر را بیشتر در خود فرو میبرند و تکرار آنها از یک بار دیدن به مراتب بهتر است.
یک نمونهی دیگر از گیفهای سینمایی که برای صفحه ۴۰۴ استفاده شده است. یک چنین خلاقیت کوچک میتواند یک تجربه کاربری منفی (بدلیل ورود به صفحه خطا یا پیدا نشد) را تبدیل به یک حس بهتر کند.
۳) تجربه جدیدی به نام: InfoGif
اگر سال ۲۰۱۴ را سال اینفوگرافیک بدانیم، سال ۲۰۱۵ سال اینفوگیف بوده. بله، میشود این لغت را استفاده کرد، ترکیب اینفوگرافیک+ گیف.
اینجا ما در جورچین اینفوگرافیکهای متحرک و سبک میسازیم و شانس خوانده شدن اطلاعات و تحلیلها را بالا میبریم. عبور از گرافیکهای ثابت، جذب چشمها، ایجاد جذابیت و ارتباط بهتر از طریق استوری تلینگ به وسیلهی ساختن یک محتوای خوب و ارائه از طریق GIF جزوه حوزههای جذاب و موردعلاقه ما برای کار میباشد. ابزارهایی مثل توییتر و تلگرام یک فضای فوق العاده برای رشد نرخ انتشار گیفها است. آنها را جدی بگیرید.
۴) مشتریان خود را قلقلک بدهید
جریان اصلی استفاده از گیفها انتقال یک واکنش احساسی در مدلی طنزآمیز بوده. ماهیت تکرارشوندهی یک گیف به ضبط و برقراری ارتباط یک واکنش احساسی به موضوع خاص یا رویداد جاری کمک خواهد کرد. اینکه شما اظهار نظر خود در پست وبلاگی یا شبکههای اجتماعی را همراه با یک GIF بیان کنید مرزهای صمیمیت و اعتماد کمی باریکتر خواهد شد.
۵) گیفها، به مثابه یک معدن طلای خود ساخته
همانقدر که دسترسی همه به گیفها ساده است ساختن آنها نیز بسیار سادهتر است. ابزارهای آنلاین رایگان بسیاری وجود دارند که در ساختن گیف شما را بی نیاز از یک گرافیست میکنند. البته بیشتر تولیدکنندههای زرنگ محتوای دیجیتالی از ابزارهایی مثل فوتوشاپ استفاده میکنند تا از هر ثانیه تمام بهره را ببرند و برندهای خلاق موج سواری خوبی میکنند.
به عنوان یک مثال خوب از نوتلا یاد میکنیم که از مردم خواست تجربه احساسی خود از بستهبندی نوتلا را بیان کنند. بعضی از کاربران عشق خود به این برند را با افلاک و اجرام آسمانی نشان دادند…
نظرتان چیست که در کمپین بعدی خود در شبکههای اجتماعی خلاقیت و احساس کاربران به خودتان را در قالب گیفها به چالش بکشید؟ مثلا چیزی به آنها نشان دهید و بخواهید که یک عبارت درباره آن بگویند و یا شما یک جمله بیان کنید و از آنها بخواهید یک گیف درباره آن بسازند.
۶) گیفها مناسب برای شبکههای اجتماعی
گیفها تایم لاین یا نیوزفید شبکههای اجتماعی را جذاب کردهاند، آنها به سرعت جا افتادهاند و برندهای زیادی در دنیا خیلی ماهرانه از گیفها برای افزایش مشارکت کاربران استفاده میکنند. اگر محتوای زنده و سرگرم کننده میخواهید و دوست دارید پیغام خود را در کمتر از یک دقیقه انتقال دهید استفاده از گیفها را جدی بگیرید.
گیفها چه زمانی دوباره زنده شدند؟
در june 2014 توییتر خبر پشتیبانی از گیفها را در توییتی بصورت گیف اعلام کرد. در ابتدا گیفها برای اجرا باید کلیک میشدند اما الان بصورت autoplay هستند.
درست یک سال بعد، فیسبوک هم پشتیبانی از گیفها را اعلام کرد. به هرحال دیر بهتر از هرگز است اما هنوز پیجهای بیزنسی در فیسبوک قابلیت ارسال گیف را ندارند. پینترنت هم در سال ۲۰۱۴ به گیفها چراغ سبز نشان داد.
استودیوی فیلم سازی Paramount نیز در همکاری با سایت Giphy دست به تبلیغات فیلم Terminator Genisys بوسیلهی گیفها زده است. حتی اگر فیلم به اندازه کافی خوب نباشد، گیفهای آن میتوانند کنجکاوی ما را تحریک کنند. برای دیدن این گیفها اینجا کلیک کنید.
گیفها، باوجود کوتاهی، ابزاری خلاق برای هر برندی هستند و بهتر است در توپخانه بازاریابی خود، همیشه چند گیف آماده داشته باشید. چه خواسته باشید آنها را چاشنی اینفوگرافیکهای خود کنید، با آنها به وبسایت خود احساس بدهید و یا قدری بامزگی در یک پست وبلاگی … استفادههای متفاوتی میتوان از گیفها کرد و توصیه اکید اینکه به آنها بصورت جدی در برنامههای محتوایی و دیجیتال مارکتینگ خود بپردازید.
اگر به دنبال ایده ساخت گیف برای کسب و کار خودتان هستید، با ما در تماس باشید. ضمنا پیشنهاد میکنیم ما را در توییتر، فیسبوک و تلگرام دنبال کنید. ما فقط راجع به محتوا و بازاریابی دیجیتال صحبت خواهیم کرد.
کسب درآمد از اینترنت